Son las principales métricas para cualquier desarrollador de juegos en Steam: Whishlists y ventas. Entonces, la pregunta número 1 es: ¿cómo conseguir más de ellas?
Hoy cubro un tema específico de marketing en Steam: las transmisiones de la tienda. Ya escribí sobre qué son exactamente las transmisiones de la tienda de Steam; hoy hablo más sobre los efectos de ellas cuando se utilizan de manera inteligente.
Chris Zukowski de How To Market A Game recopiló números y llegó a la conclusión de que los juegos que transmiten obtienen aproximadamente un 50% más de Whishlists que los juegos que no transmiten durante un evento de Steam. Por lo tanto, vale la pena echar un vistazo más de cerca.
En tu página de Steam Store
Cuando tienes una transmisión activa de Steam, aparecerá en la página de la tienda de tus juegos en primer lugar. Aunque encontré muchas opiniones diferentes sobre si eso es algo bueno o no, la verdad es: funciona. El video que se reproduce automáticamente en la parte superior de la página de tu tienda hace varias cosas buenas:
Atrae la atención
La gente lo mirará. No hay forma de evitarlo. Hay personas a las que puede que no les guste que les muestren videos no deseados en la cara, pero cuando el contenido del video parece interesante, muchas personas se quedarán y lo mirarán por un tiempo. Pero ten en cuenta que solo tienes un par de segundos (como máximo) para captar su atención y hacer que sigan viendo. La intención principal al visitar tu página de la tienda será mirar tu juego (y tal vez comprarlo), no ver una transmisión sobre él. Entonces, necesitas encontrar buenas ideas de contenido para tus transmisiones. Cubriré eso en otra publicación de blog.
Proporciona prueba social
Cuando los visitantes llegan a la página de la tienda de tu juego, no tienen idea de cuántas otras personas están allí contigo en ese momento. Y eso es algo triste, porque nosotros, los humanos, buscamos algo llamado prueba social. Esto significa que cuando otros están interesados en algo, lo percibimos como más importante. Cada visitante que llega a tu página de la tienda aumentará el contador de espectadores debido a la naturaleza de reproducción automática de la transmisión. El número de espectadores siempre se muestra junto a la transmisión, por lo que cuanto mayor sea el número, más se pegará la impresión de “esto debe ser interesante” a los visitantes.
En la tienda de Steam
Tu transmisión no solo puede mostrarse en la página de la tienda de tu juego, sino también en otros lugares de la tienda de Steam, y ahí es donde las cosas se ponen interesantes.
Community Hub
Según la documentación de Steam Broadcast, una vez que tu transmisión alcance los 10 espectadores, será lo suficientemente importante como para mostrarse en el Community Hub de Steam, donde puede ser visto por miles de jugadores que chatean y socializan allí. Es como un anuncio gratuito.
La página principal de la tienda
Una vez que tienes más de 100 espectadores, tu transmisión es elegible para mostrarse en la página principal de la tienda de Steam en una sección dedicada a las transmisiones. Será visible para decenas de miles de visitantes allí.
Ambas posibilidades requieren un poco de suerte, ya que incluso si superas el umbral de 10 y 100 espectadores, no hay garantía de que se te mostrará de manera prominente en la tienda de Steam. Pero la regla general es que cuantas más personas vean, mayor será la posibilidad de que Steam te presente a una audiencia aún más amplia.
Más importante durante los eventos de Steam
Esto es imprescindible. DEBES transmitir cuando tu juego participe en un evento de Steam.
La mayoría de los eventos de Steam utilizan un widget de transmisión en la página del evento de Steam. Este widget mostrará una lista de todas las transmisiones activas de los juegos del evento; por lo tanto, si participas en un evento, es especialmente importante mostrar una transmisión, porque de lo contrario, tu juego no se presentará en ese escenario principal.
Cuanto más espectadores tengas, más alto se clasificará tu transmisión en el widget del evento de Steam. Las transmisiones más largas o las que se reproducen en bucle son más efectivas, ya que una vez que tu transmisión finaliza, pierdes a todos los espectadores.
Recuerda: esta táctica te proporciona aproximadamente un 50% más de Whishlists que sin transmitir.
Por lo tanto, algunos juegos deciden reproducir transmisiones de Steam pregrabadas en bucle durante todo el evento (y algunos incluso todo el tiempo). Esto se puede hacer con una herramienta como OBS, que requiere configuración, una conexión de red estable y una computadora en funcionamiento durante todo el tiempo del evento de Steam.
Descubrí que esto puede ser agotador porque las conexiones a Internet domésticas a veces son inestables y el costo de energía es más alto que nunca.
Esta es la razón por la que construí RoboStreamer. Puedes subir tu video pregrabado al servidor, hacer clic en reproducir y hacer que se transmita a través de una conexión de 10GBIT desde un servidor siempre en línea que está ubicado físicamente cerca de un servidor de ingreso de Steam Broadcast. Por lo tanto, las mejores condiciones para una transmisión perfectamente estable mientras incluso funciona con energía verde. Tienes tranquilidad e incluso haces algo bueno para el medio ambiente.
¿Tienes alguna pregunta o simplemente quieres hablar?
Puedes contactarme por correo electrónico, encontrarme en Twitter, o unirte a mi servidor de Discord de RoboStreamer.
Estoy la mayor parte del tiempo en línea - solo necesito dormir unas pocas horas. 😊
