Sie sind die wichtigsten Metriken für jeden Spieleentwickler auf Steam: Wishlists und Verkäufe. Also ist die Frage Nr. 1: Wie bekommt man mehr davon?
Ich behandele heute ein spezielles Thema des Steam-Marketings: Store-Broadcasts. Ich habe bereits darüber geschrieben, was genau Steam-Store-Broadcasts sind - heute spreche ich mehr über ihre Effekte, sofern sie klug eingesetzt werden.
Chris Zukowski von How To Market A Game hat Zahlen gesammelt und ist zu dem Schluss gekommen, dass Spiele, die Broadcasts durchführen, etwa 50% mehr Wishlists erhalten als Spiele, die während eines Steam-Events nicht broadcasten. Es lohnt sich also, genauer hinzusehen.
Auf deiner Store-Seite
Wenn du einen aktiven Steam Broadcast hast, erscheint dieser zunächst auf der Store-Seite deines Spiels. Obwohl ich viele unterschiedliche Meinungen darüber gefunden habe, ob das gut oder schlecht ist, ist die Wahrheit: es funktioniert. Das automatisch abspielende Video oben auf deiner Store-Seite hat einige Vorteile:
Es zieht Aufmerksamkeit auf sich
Die Leute werden es anschauen. Es gibt einfach keine Möglichkeit, das zu umgehen. Es gibt Leute, die es vielleicht nicht mögen, dass ihnen ungewollte Videos ins Gesicht gedrückt werden, aber wenn der Videoinhalt interessant aussieht, werden viele Leute bleiben und einige Zeit zuschauen. Aber sei dir bewusst, dass du nur ein paar Sekunden (höchstens) Zeit hast, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie dazu zu bringen, weiterzuschauen. Die Hauptabsicht beim Besuch deiner Store-Seite ist es, dein Spiel anzusehen (und vielleicht zu kaufen), nicht einen Broadcast darüber zu schauen. Daher musst du gute Ideen für Inhalte deiner Broadcasts finden. Das werde ich in einem anderen Blog-Post behandeln.
Es gibt soziale Bestätigung
Wenn Besucher auf die Store-Seite deines Spiels kommen, wissen sie nicht, wie viele andere Leute gerade mit ihnen dort sind. Und das ist schade, denn wir Menschen suchen nach sozialer Bestätigung. Das bedeutet, wenn andere an etwas interessiert sind, nehmen wir es als wichtiger wahr. Jeder Besucher, der auf deine Store-Seite kommt, wird aufgrund der automatischen Wiedergabe des Broadcasts zum Zähler der Zuschauer hinzugefügt. Die Zuschauerzahl wird immer zusammen mit dem Broadcast angezeigt, je höher die Zahl, desto stärker haftet der Eindruck “das muss interessant sein” an den Besuchern.
Im Steam Store
Dein Broadcast wird möglicherweise nicht nur auf der Store-Seite deines Spiels, sondern auch an anderen Stellen im Steam Store angezeigt - und das ist interessant.
Community Hub
Laut den Steam Broadcast-Dokumenten wird dein Stream, sobald er 10 Zuschauer erreicht, im Steam Community Hub angezeigt, wo er den Tausenden von Spielern, die dort chatten und Kontakte knüpfen, gezeigt werden kann. Es ist wie eine kostenlose Werbung.
Die Store-Frontseite
Sobald du mehr als 100 Zuschauer hast, ist dein Broadcast berechtigt, auf der Steam Store-Frontseite in einem eigenen Broadcast-Bereich angezeigt zu werden. Es wird dort zehntausenden Besuchern sichtbar sein.
Beide Möglichkeiten erfordern etwas Glück, denn selbst wenn du die Schwelle von 10 und 100 Zuschauern überschreitest, gibt es keine Garantie, dass du prominent im Steam Store gezeigt wirst. Aber die Faustregel lautet: Je mehr Leute zuschauen, desto größer ist die Möglichkeit, dass Steam dich einem noch breiteren Publikum präsentiert.
Am wichtigsten während Steam Events
Das ist ein Muss. Du MUSST einen Broadcast senden, wenn dein Spiel an einem Steam Event teilnimmt.
Die meisten Steam Events nutzen ein Broadcast-Widget auf der Steam Event-Seite. Dieses Widget zeigt eine Liste aller aktiven Streams der Event-Spiele an - wenn du also an einem Event teilnimmst, ist es besonders wichtig, einen Broadcast zu zeigen, da dein Spiel sonst nicht auf dieser Top-Bühne präsentiert wird.
Je mehr Zuschauer du hast, desto höher wird dein Broadcast im Steam Event-Widget platziert. Längere Broadcasts oder solche, die in Schleife abgespielt werden, sind effektiver, da du alle Zuschauer verlierst, sobald dein Broadcast endet.
Denk daran: Diese Taktik verschafft dir etwa 50% mehr Wishlists als ohne Broadcast.
Einige Spiele entscheiden sich daher, während des gesamten Events (und manche sogar die ganze Zeit) vorab aufgezeichnete Steam-Broadcasts in Schleife abzuspielen. Dies kann mit einem Tool wie OBS gemacht werden, das eine Konfiguration, eine stabile Netzwerkverbindung und einen laufenden Computer während des gesamten Steam Events erfordert.
Ich habe festgestellt, dass das anstrengend sein kann, weil Heim-Internetverbindungen manchmal instabil sind und die Energiekosten so hoch wie nie zuvor sind.
Das ist der Grund, warum ich RoboStreamer entwickelt habe. Du kannst dein vorab aufgezeichnetes Video auf den Server hochladen, auf Abspielen klicken und es über eine 10-GBIT-Verbindung von einem immer online verfügbaren Server streamen lassen, der sich physisch in der Nähe eines Steam Broadcast-Eingangsservers befindet. Beste Bedingungen also für einen perfekt stabilen Stream, der sogar auf grüner Energie läuft. Du hast Ruhe und tust sogar etwas Gutes für die Umwelt.
Du hast eine Frage oder möchtest einfach nur reden?
Du kannst mich per E-Mail erreichen oder mich auf Twitter finden oder meinem RoboStreamer Discord-Server beitreten.
Ich bin meistens online - nur manchmal brauche ich auch ein paar Stunden Schlaf. 😊
